阿塞拜疆國名來自于古波斯語，意為“火的國家”。該國以地理位置而言屬于亞洲，但對外一般自稱歐洲國家。阿塞拜疆石油和天然氣資源豐富，是國民經(jīng)濟(jì)中的主要依賴。獨立后，從綜合國力看，阿塞拜疆在中亞五國加外高加索三國中，實力僅次于哈薩克斯坦第二位。

阿塞拜疆旅游局（ATB）委托知名品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)Landor在倫敦的辦事處為其設(shè)計了一個全新的國家品牌形象，旨在促進(jìn)這個中東國家的旅游業(yè)，同時也告訴人們，阿塞拜疆除了擁有石油和地毯外，還有更多東西值得你去發(fā)現(xiàn)——從山地景觀到文化活動。

全新的logo是一個由圓圈和半圓疊加形成的圖標(biāo)，圖標(biāo)中既包括了鏡頭的形狀，也包括了阿塞拜疆的小寫字母“a”。文字部分則全部采用無襯線的小寫字母。其中圖形上面的半圓就像揭開了鏡頭的蓋子，從一個全新的視角發(fā)現(xiàn)這個國家的另一面。

在后期的延展中作用做一個圖形窗口，會根據(jù)不同的環(huán)境和位置來填充相關(guān)的照片和攝影作品。通過植入不同的圖像，讓這個logo在功能上產(chǎn)生無窮無盡的可能性，不斷的變化就像這個不斷變化的國家，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的探索欲。ATB還通過社交媒體Instagram發(fā)起了攝影大賽，讓用戶通過鏡頭捕捉當(dāng)?shù)氐南胂罅�，展示該國的美麗的風(fēng)景，豐富的創(chuàng)造力和幽默感。