一、前言

長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，評(píng)審對(duì)象為全國的商業(yè)廣告。歷經(jīng)四十余載的不斷發(fā)展和積淀，長(zhǎng)城獎(jiǎng)已發(fā)展成為廣告行業(yè)權(quán)威賽事活動(dòng)，參與報(bào)送主體多，作品征集數(shù)量大，參賽作品質(zhì)量高。每屆征集廣告作品萬余件，獲獎(jiǎng)作品代表國內(nèi)廣告最高水平，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“廣告之巔看長(zhǎng)城”。

基于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，本年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)將全面聚焦創(chuàng)意作品、創(chuàng)新營銷、年度品牌三個(gè)維度。在注重作品創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、實(shí)效性、科學(xué)性的同時(shí)，還會(huì)考量作品在商業(yè)向善和社會(huì)責(zé)任方面的綜合表現(xiàn)，更客觀、科學(xué)地評(píng)選出行業(yè)的優(yōu)秀作品。在評(píng)選流程中，將邀請(qǐng)品牌策劃專家、營銷實(shí)戰(zhàn)和廣告創(chuàng)意精英共同參與評(píng)審，保證獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性與公平性。

二、組織架構(gòu)

主辦單位：中國廣告協(xié)會(huì)

承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司

三、報(bào)送要求

（一）報(bào)送時(shí)間要求

本次活動(dòng)報(bào)送時(shí)間為2024年7月29日-2024年9月25日，所有報(bào)名參賽資料請(qǐng)于2024年9月25日前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。

（二）參賽作品要求

1.發(fā)布時(shí)間：參賽作品必須是2023年7月29日-2024年9月25日間在媒體上發(fā)布過的廣告作品或已經(jīng)執(zhí)行過的營銷案例。

2.作品要求：所有參賽作品、參賽品牌提交的材料，除必需符合新《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美外，還要符合以下標(biāo)準(zhǔn)：

（1）創(chuàng)意作品：原創(chuàng)，創(chuàng)意獨(dú)特，制作精良，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有記憶點(diǎn)、有影響力，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰。

（2）營銷案例：創(chuàng)意新穎，營銷方式多元并科學(xué)統(tǒng)籌執(zhí)行，在互動(dòng)、銷售、服務(wù)上有正向反饋，提供的數(shù)據(jù)支持保證真實(shí)有效。

（三）征集區(qū)域要求

中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)、海外國家及地區(qū)實(shí)施的中文案例皆可提報(bào)。

四、報(bào)送說明

（一）報(bào)送類別介紹

*A.廣告作品類提報(bào)要求（重點(diǎn)必看）

作品中禁止出現(xiàn)參賽公司及合作方信息，如露出相關(guān)公司名稱、公司logo、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）

A-1 視頻廣告

針對(duì)電視、互聯(lián)網(wǎng)終端等媒體上播放的整體不超過1分鐘及1-10分鐘的視頻廣告作品，它們通常需要具有強(qiáng)烈的視覺效果和高度的創(chuàng)意性，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

A-2-01 平面廣告

在二維的媒介上利用圖形、文字、色彩等元素將廣告主的信息傳遞給消費(fèi)者的一種方式，從而達(dá)到一定的宣傳目的。好的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和情感。

A-2-02 出版物和包裝

針對(duì)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)手法制作出版物、雜志、書籍、封面等畫冊(cè)和包裝設(shè)計(jì)，憑借平面設(shè)計(jì)的巧妙手法及排版技巧，創(chuàng)造出具有品牌特色、生動(dòng)有趣，且易于傳遞信息的平面設(shè)計(jì)作品。

A-3 音頻廣告

針對(duì)在廣播媒體上進(jìn)行的語言類廣告形式，主要包括電臺(tái)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)廣告、有聲書、廣播劇和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)的音頻廣告。

*B.營銷案例類提報(bào)要求（重點(diǎn)必看）

1.同一件案例作品在符合要求的情況下，最多報(bào)送兩個(gè)類別。

2.作品中禁止出現(xiàn)參賽公司及合作方信息，如露出相關(guān)公司名稱、公司logo、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）

3.案例重點(diǎn)體現(xiàn)：

目標(biāo)：該營銷案例是否達(dá)到了廣告主的核心預(yù)期，是否解決了廣告主提出的矛盾問題等。

策略：案例核心創(chuàng)意洞察提煉，具體的人群針對(duì)策略、內(nèi)容制定策略、媒體投放策略等。

創(chuàng)新：案例執(zhí)行過程的具體展示，及執(zhí)行過程中的創(chuàng)新亮點(diǎn)提煉闡述等。

效果與數(shù)據(jù)：案例實(shí)際傳播效果、市場(chǎng)反饋內(nèi)容、銷量提升數(shù)據(jù)及其他有利于案例闡述的數(shù)據(jù)等。

案例包裝：案例包裝PPT頁數(shù)不宜過長(zhǎng)，一般10-15頁最佳。

B-1 整合營銷

此類別是指綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷目的的營銷案例。

B-2 內(nèi)容營銷

通過創(chuàng)意性原創(chuàng)內(nèi)容及多元化的推廣策略進(jìn)行專項(xiàng)營銷活動(dòng)，憑借優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容助力品牌傳播，從而推動(dòng)商業(yè)消費(fèi)，建立品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的營銷案例。

B-3 創(chuàng)新體育營銷

此賽道旨在征集把體育元素與品牌緊密結(jié)合，并通過科技（主要指數(shù)字科技如：AIGC、元宇宙、AR、VR等技術(shù)）的力量，將體育營銷推向新的高度，為品牌創(chuàng)造深度價(jià)值，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)的優(yōu)秀營銷案例。

B-4 文娛營銷

此類別是指借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立客戶忠誠度目的的營銷案例。

B-5 跨界營銷

相互借勢(shì)品牌元素，找到營銷新突破口，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，借用雙方的渠道資源擴(kuò)大覆蓋更多目標(biāo)人群，引爆市場(chǎng)話題的營銷案例。

B-6 文旅營銷

針對(duì)結(jié)合文化元素和旅游資源的優(yōu)秀營銷案例作品，包括但不限于旅游景區(qū)、文化博物館、藝術(shù)節(jié)、文化主題公園等文旅景區(qū)、企業(yè)所創(chuàng)新的相關(guān)廣告營銷活動(dòng)案例。

B-7 電商營銷

指通過互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)營媒介，直接向顧客銷售產(chǎn)品及服務(wù)的營銷案例。這里包括但不限于直播電商、內(nèi)容電商等形式的營銷案例。

B-8 場(chǎng)景營銷

在特定的時(shí)間，特定的空間，實(shí)施捕捉觸發(fā)用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達(dá)成下一步行動(dòng)的動(dòng)機(jī)，從而讓用戶在完整的場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)需求滿足。參賽者需詳述如何通過實(shí)體場(chǎng)景或虛擬場(chǎng)景作為價(jià)值創(chuàng)新的切入點(diǎn)，提高營銷轉(zhuǎn)化率，提升用戶體驗(yàn)。

B-9 科學(xué)經(jīng)營

該賽道旨在表彰在電商領(lǐng)域，每一個(gè)行業(yè)和每一個(gè)經(jīng)營鏈路中，把數(shù)智化經(jīng)營和AI應(yīng)用融入到全域經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，重塑增長(zhǎng)新路徑的營銷案例。

B-10 私域營銷

通過私有流量來進(jìn)行營銷推廣，提高用戶滿意度和忠誠度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳播和提升的營銷案例。

B-11 全球化營銷

全球化營銷是指企業(yè)通過全球性的布局與協(xié)調(diào)，使其在世界各地的營銷活動(dòng)一體化，以便獲取全球性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的案例。

B-12 社交營銷

針對(duì)利用社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）進(jìn)行市場(chǎng)推廣的營銷活動(dòng)的案例。

B-13 數(shù)字技術(shù)營銷

針對(duì)利用數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)與營銷策劃活動(dòng)結(jié)合，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關(guān)案例。這里的創(chuàng)新技術(shù)包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術(shù)。

B-14 音樂營銷

通過音樂作為核心媒介，展現(xiàn)創(chuàng)意并促進(jìn)用戶、品牌與音樂內(nèi)容之間有機(jī)互動(dòng)的營銷案例。該類別強(qiáng)調(diào)音樂元素（如歌曲制作、音樂活動(dòng)、音樂賽事等）在構(gòu)建互動(dòng)環(huán)境中的作用，以及這些元素如何提升品牌影響力和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

B-15 短劇營銷

短劇營銷作為一種創(chuàng)新的廣告形式，通過生動(dòng)有趣的故事情節(jié)和角色塑造來傳達(dá)信息或表達(dá)觀點(diǎn)，與傳統(tǒng)廣告相比，更加生動(dòng)、有趣且易于理解和接受。此類別主要是指品牌通過贊助、定制、植入以及合作等方式，在短劇內(nèi)容中融入自身的品牌信息以及產(chǎn)品內(nèi)容，通過這種方式讓自己的品牌知名度得以提升。

B-16 企業(yè)ESG營銷

指企業(yè)通過踐行社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展來提高品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)ESG營銷征集面向通過展示企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展和良知商業(yè)運(yùn)營的承諾，建立積極的品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度的營銷案例。

*C.年度品牌類：年度品牌作品組委會(huì)將另行組織

（二）報(bào)送要求說明

（三）報(bào)送流程

1.登陸中國國際廣告節(jié)、中國廣告協(xié)會(huì)官網(wǎng)，點(diǎn)擊首頁“長(zhǎng)城獎(jiǎng) banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁面。

2.用戶注冊(cè)并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。

3.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報(bào)名編號(hào)，作品上傳成功且確認(rèn)后將不可修改。

4.具體請(qǐng)關(guān)注官方微信公眾平臺(tái)“中國國際廣告節(jié)”“中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”獲取最新賽事信息。

（四）特別說明

1.同一作品不可以同時(shí)報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)兩個(gè)活動(dòng)。

2.所有作品不得存在抄襲行為，凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個(gè)人，取消其本年度的參賽資格。

3.我們歡迎更多的參賽單位參與本屆賽事，同一作品不同參賽單位可協(xié)商統(tǒng)一提交，并事先征得版權(quán)單位的授權(quán)。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)、數(shù)據(jù)保密等法律有關(guān)問題，由申報(bào)單位自行負(fù)責(zé)。

4.作品中涉及數(shù)據(jù)需真實(shí)有效，并標(biāo)注第三方來源。

5.提交作品前請(qǐng)認(rèn)真核對(duì)，作品確認(rèn)提交后不可修改。

6.為了優(yōu)秀的廣告作品能被更多的從業(yè)人員看見，中國廣告協(xié)會(huì)有權(quán)將參賽作品進(jìn)行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。

7.組委會(huì)擁有最終解釋權(quán)。

五、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

所有作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個(gè)方面：

一、社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)：

1.文化性

主要評(píng)估廣告所傳遞的文化內(nèi)涵，包括廣告的文化背景，廣告文化元素創(chuàng)意的運(yùn)用，廣告所傳達(dá)的文化理念是否與中國當(dāng)前文化背景相符合等，說好中國故事。

2.社會(huì)性

該維度主要評(píng)估廣告營銷過程中是否注重或展現(xiàn)較好的社會(huì)責(zé)任感。

二、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：

*廣告作品類：

1.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（30%）

該維度主要考量作品是否具有獨(dú)特的創(chuàng)意，作品是否采用了新穎的技術(shù)、方法或理念及在作品中的實(shí)際應(yīng)用和表現(xiàn)是否出色。

2.技術(shù)性應(yīng)用（30%）

該維度主要考量作品所涉及的技術(shù)是否具有一定的難度和復(fù)雜性，作品中技術(shù)應(yīng)用的成熟度和穩(wěn)定性，技術(shù)在作品中的創(chuàng)新應(yīng)用和優(yōu)化。

3.實(shí)用性（20%）

該維度主要考量作品表達(dá)是否完整，是否存在明顯缺陷，作品在實(shí)際應(yīng)用中的潛在價(jià)值和市場(chǎng)需求。

4.表現(xiàn)力（20%）

該維度主要考量作品在視覺方面的表現(xiàn)，如畫面質(zhì)量、色彩搭配等，還有作品中音效的質(zhì)量和適用性及作品是否能夠有效地傳達(dá)情感和氛圍。

*營銷案例類：

1.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（30%）

該維度主要評(píng)估廣告從創(chuàng)意構(gòu)想到具體執(zhí)行展現(xiàn)出的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和獨(dú)特性。

2.策略（20%）

該維度主要評(píng)估廣告營銷策略的專業(yè)性，包括清晰的產(chǎn)品定位、有效的傳播規(guī)劃等。

3.執(zhí)行（20%）

該維度主要針對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施完成度進(jìn)行評(píng)估，包括廣告活動(dòng)的規(guī)劃、資源調(diào)配、策劃、制作、推廣等環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)。

4.實(shí)效（30%）

該維度主要評(píng)估廣告的效果，如廣告在市場(chǎng)上的表現(xiàn)、受眾喜好度、宣傳效果、效果轉(zhuǎn)化等。

六、等級(jí)設(shè)置

各主題、各類別均設(shè)金、銀、銅三個(gè)等級(jí)，金、銀、銅等級(jí)從優(yōu)秀作品中產(chǎn)生，此外全場(chǎng)大獎(jiǎng)從所有金級(jí)作品中產(chǎn)生。其中對(duì)于獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金、銀、銅等級(jí)榮譽(yù)作品的單位或個(gè)人將頒發(fā)獎(jiǎng)杯及證書，優(yōu)秀作品頒發(fā)榮譽(yù)證書。

七、關(guān)于費(fèi)用

報(bào)名參賽、獎(jiǎng)杯、證書都不收取任何費(fèi)用。

八、活動(dòng)流程

九、常見問題

問題1.同一個(gè)作品是否可以同時(shí)報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)？

回答：同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請(qǐng)申報(bào)單位自行評(píng)估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但后面有明顯品牌露出（公益慈善機(jī)構(gòu)除外）的作品，組委會(huì)定義為商業(yè)作品。

問題2.同一個(gè)作品是否可以申報(bào)不同的類別？有申報(bào)類別數(shù)量限制嗎？

回答：根據(jù)賽事要求，同一個(gè)作品可以申報(bào)不超過 2個(gè)子類別，請(qǐng)各參賽公司充分評(píng)估作品側(cè)重及優(yōu)勢(shì)選擇適合的類別。

問題3.想要提報(bào)的案例是與其他公司共同創(chuàng)作完成的，可以參賽嗎?

回答：可以。但報(bào)送前需要獲得合作公司官方授權(quán)，相關(guān)授權(quán)證明隨報(bào)送案例提交給大賽工作人員。

問題4.案例相關(guān)的PDF/視頻/音頻必須提供嗎？

回答：為保證評(píng)委能充分了解提報(bào)案例作品情況，建議您在提報(bào)時(shí)，提供相關(guān)視頻/音頻文件資料，以免影響作品評(píng)分。考慮到PDF文件作為輔助資料，不作必須提報(bào)要求，但優(yōu)質(zhì)的PDF文件可以增加評(píng)審對(duì)作品認(rèn)知和認(rèn)可。

問題5.提交的案例后續(xù)可以更換資料嗎？

回答：確認(rèn)完成之前可修改資料，確認(rèn)完成后資料將不可修改。

十、聯(lián)系方式

1.長(zhǎng)城獎(jiǎng)相關(guān)咨詢

聯(lián)系人：儲(chǔ)方圓（北京）
電 話：010-65924171
郵 箱：619038379@qq.com
聯(lián)系人：曾頡（上海）
電 話：13761951306
郵 箱：447468622@qq.com

2.報(bào)送系統(tǒng)咨詢

技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
電 話：021-31556107
郵 箱：71885796@qq.com

3.中國國際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢

廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
電 話：010-65924152
廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
電 話：010-65924192

廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?br/>電 話：010-65924198
廣告節(jié)參會(huì)咨詢聯(lián)系人：賈玉山
電 話：010-65924173

長(zhǎng)城獎(jiǎng)組委會(huì)
2024年7月