最近十年，Dieline 包裝設(shè)計獎越來越受到認(rèn)可和關(guān)注。Dieline一直關(guān)注食品和生活用品包裝的設(shè)計，那些在超市貨架上爭寵的產(chǎn)品，往往也會在Dieline評審眼中較勁。

從獲獎的Figlia橄欖油和Notpla可食海藻包裝來看，今年參賽的包裝在創(chuàng)意上可分為兩大類：一是“換湯不換藥”，僅在產(chǎn)品表面上進(jìn)行平面設(shè)計的重塑；二是可持續(xù)的包裝設(shè)計，有些甚至從產(chǎn)品本身開始，從里到外著手設(shè)計。

Covet 巧克力包裝獲得“尼納紙藝獎”， 設(shè)計師：張萌

贏得“尼納紙藝獎”的Covet巧克力包裝，同一般巧克力棒的包裝無異。但開箱后便會發(fā)現(xiàn)里面藏著 18 款貼紙，形狀剛好符合外包裝繪圖中的“椅背”設(shè)計。貼好貼紙，消費者可以沿著折疊線將圖案取下，當(dāng)作書簽或杯墊使用。設(shè)計師張萌介紹說：“這種獨特的功能性設(shè)計，間接減少了一次性包裝使用，通過產(chǎn)品差異化提高了品牌知名度�！�

Srisangdao泰國米的包裝設(shè)計獲得預(yù)加工食品類別一等獎，設(shè)計：PROMPT DESIGN

Srisangdao泰國米的包裝設(shè)計獲得預(yù)加工食品類別一等獎。有別于一般的塑料袋包裝，這款看似如紙皮的包裝材質(zhì)其實是由谷殼制成，通過模壓成型，盒子的頂部有稻米形的浮雕，底部的鏤空狀設(shè)計則是為了當(dāng)米袋拿走后，可以作為紙巾盒使用。

Drinkfinity獲得汽水類一等獎，設(shè)計：PEPSICO DESIGN & INNOVATION

汽水類一等獎得主 Drinkfinity以一次性塑料瓶包裝設(shè)計俘獲了環(huán)保人士的芳心。設(shè)計師將“加味飲料”和“自攜水瓶”這兩大消費理念進(jìn)行結(jié)合，顛覆了行業(yè)的慣例。Drinkfinity獨創(chuàng)的不含 BPA （即化學(xué)物質(zhì)雙酚A）瓶子上鑲嵌可容納濃縮膠囊的頂部。只要置入膠囊，輕輕“擠壓”并搖晃瓶身，多種口味的飲料便隨手可得。據(jù)悉，這里的膠囊塑料消耗量將比消費者在超市購買的少 65％，溫室氣體排放量減少 40％。

Pearl化妝品包裝獲得“年度無塑料創(chuàng)新”獎一等獎

Dieline特設(shè)的“年度無塑料創(chuàng)新”獎一等獎得主“珍珠”（Pearl）與 Notpla可食海藻包裝有異曲同工之妙，“Pearl”是一種“FibreForm”紙質(zhì)包裝材料，以減少美容 護(hù)膚品行業(yè)中大量使用的塑料。負(fù)責(zé)設(shè)計的瑞典品牌咨詢公司“成長”（Grow）表示：“得益于3D打印技術(shù)，即便是紙質(zhì)材質(zhì)，也能給消費者提供一種高級的視覺效果和觸感，它與容易成型的塑料材質(zhì)打造的包裝不相上下�！�

獲得“年度品牌重塑”獎的設(shè)計來自英國經(jīng)典品牌HAWS。粗體字，加上細(xì)致的插畫設(shè)計，十分搶眼。深綠色的設(shè)計在紙皮包裝上與園藝形象十分吻合。包裝大小縮小了20％，卻間接突出了品牌名，而且還易于存儲和運輸，降低了運輸成本。

英國經(jīng)典品牌 HAWS 獲得“年度品牌重塑”獎

HAWS創(chuàng)始人之一安迪·彭諾克（Andy Pennock）說：“消費者選擇使用澆水壺，要比用水管使用的水少得多。而且澆水壺使用壽命長，因此可避免丟棄。同時，使用澆水壺還可以為身心帶來好處。在享受新鮮空氣，鍛煉體能身體的同時也滋養(yǎng)了靈魂。”

疫情的爆發(fā)提醒人們珍惜家用產(chǎn)品，比如曾在日本造成哄搶的廁紙。搶購實在是沒有必要，但如果超市里的廁紙都是來自澳洲的“誰管得著”（Who Gives a Crap）品牌，那就可能另當(dāng)別論了。這些限量版“玩樂”（Play）系列包裝在很多人看來是畫蛇添足，但是利用插畫賦予廁紙個性，逐漸成為品牌的招牌動作。這一系列的設(shè)計靈感來自童書，就像樂高一樣，可以讓小朋友自行堆疊，在家也可以玩得不亦樂乎。這家澳洲公司是一家注重可持續(xù)經(jīng)營的企業(yè)，其利潤的 50％會捐給有需要的人建造廁所，改變他們的生活狀態(tài)。

Who Gives a Crap廁紙獲得醫(yī)療類一等獎，設(shè)計：GARBET

洗發(fā)水往往都裝在塑料瓶中。雖然不少商家開始提供替換裝的洗發(fā)水，但 HiBAR 的誕生卻給了人們另一種選擇。HiBAR是完全不需要塑料包裝的固體洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。一塊 HiBAR 相當(dāng)于一瓶 500 公升的液體洗發(fā)水。而且它本身是采用不含化學(xué)物質(zhì)的蔬菜制成的，簡單的包裝上使用了植物墨水，運輸時采用的包裝也都是可百分百回收、堆肥或生物降解的材料。HiBAR的另外一個好處是它可以輕松地通過機(jī)場安檢。所以，它成功贏得Dieline“個人護(hù)理”類的一等獎。

我們在Dieline看到的產(chǎn)品似乎都沒有進(jìn)行大力宣傳，但卻能借助獎項受到消費者的關(guān)注與追捧。好的包裝設(shè)計就是產(chǎn)品最好的市場宣傳手段。