VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個(gè)方面。分為BI、MI、VI，三方面為行為識(shí)別，企業(yè)理念識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別。

VI就是一個(gè)企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是一個(gè)企業(yè)識(shí)別體系的其中一部分

這個(gè)企業(yè)識(shí)別體系還包括，理念識(shí)別，和行為識(shí)別，但是這兩者… … 有點(diǎn)扯，你說(shuō)要看一個(gè)員工的一些行為，一些理念就能區(qū)別它是啥公司的員工，這真的有點(diǎn)難。

這樣說(shuō)吧，你不會(huì)去背誦一些大學(xué)學(xué)校的校訓(xùn)和理念去區(qū)別幾個(gè)大大學(xué)吧？也不能通過(guò)一個(gè)便服的學(xué)生的幾個(gè)行為去區(qū)別出這個(gè)學(xué)生屬于哪個(gè)學(xué)校吧？

所以說(shuō)我們最常見(jiàn)的識(shí)別一個(gè)個(gè)人，一個(gè)群體，一個(gè)公司的就是用視覺(jué)去識(shí)別，也就是用VI系統(tǒng)。比如我看到某個(gè)學(xué)生穿著北京大學(xué)的校服和校徽,就可以一眼認(rèn)出ta是屬于北大的。

基本上沒(méi)幾個(gè)公司或品牌能做出行為和理念上的識(shí)別，哪怕是大公司。所以我們常常用最多的就是VI，這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴又有效的方法

每個(gè)再小的個(gè)體，或者公司也好，都會(huì)去設(shè)計(jì)自己的VI系統(tǒng)，為了希望自己的顧客能在人群中一眼識(shí)別區(qū)分開(kāi)來(lái)，最簡(jiǎn)單就是從logo開(kāi)始，logo是VI里面最核心的一個(gè)部分，也是所有設(shè)計(jì)師最開(kāi)始去著手，甲方公司最關(guān)心的一個(gè)東西。

 別小看這個(gè)小小的東東，TA就像一個(gè)小小的CPU芯片一樣，里面或者糅合了公司的理念，idea，想傳達(dá)的意思。然后VI的工作就基本圍繞這個(gè)logo進(jìn)行展開(kāi)和延伸。

那么如何讓自己公司靠VI和其他公司競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)呢？從我們視覺(jué)上基本靠?jī)煞N，一個(gè)是顏色，一個(gè)是形狀（形狀也包括字體形造出來(lái)的logo）

但是顏色，雖然說(shuō)是RGB 255X255X255有很多種，但人有厭惡混亂的天性，基本上只會(huì)記住紅橙黃綠青藍(lán)紫，這幾個(gè)顏色，最多記多一點(diǎn)黑白灰，如天藍(lán)色，粉紅色。很明顯，人的內(nèi)心容量有限，每個(gè)顏色記住一個(gè)品牌后就不想往里面塞了。餓了么是藍(lán)，百度外賣(mài)是紅，美團(tuán)大眾外賣(mài)是黃

由于這些大眾品牌已經(jīng)深入民心，我們很難再記住一些臨近藍(lán)色，臨近紅色的外賣(mài)品牌。顏色已經(jīng)被占據(jù)了，這時(shí)候設(shè)計(jì)就會(huì)在形狀上大做手腳，設(shè)計(jì)一個(gè)很吊很吊的字體的logo等等。借此來(lái)達(dá)到識(shí)別

老實(shí)說(shuō)，我以前大學(xué)的時(shí)候也做過(guò)一套VI，基本上隨便設(shè)計(jì)一個(gè)logo，然后改變下形狀，延伸到其他物體上面，手提袋啊，名片啊，信紙啊之類(lèi)，然后就算了（最后居然也還有78分）。出來(lái)工作之后，我也會(huì)對(duì)別人一些logo或者VI評(píng)頭論足，啊這個(gè)logo很漂亮很好看，阿這個(gè)logo逼格很高，這個(gè)神他M的丑，這個(gè)太沒(méi)設(shè)計(jì)感了，巴拉巴拉的說(shuō)了一堆…

不過(guò)最近我就發(fā)現(xiàn)關(guān)于VI，很多公司都知道要去做一套VI出來(lái)，但老板多半沒(méi)有重視，而是叫乙方的平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)好一個(gè)logo，延伸一下色彩，大概給一些規(guī)范就算了。這其實(shí)是有點(diǎn)錯(cuò)誤的，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候是忽略了一個(gè)點(diǎn)....

VI是要應(yīng)用的�。。�

無(wú)論logo做得多好，延伸出來(lái)的視覺(jué)感覺(jué)多棒，VI的系統(tǒng)終究要使用在公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)上。背離這個(gè)一切都是扯談，換句話說(shuō)就是公司一直再賣(mài)一個(gè)沒(méi)有名字讓人記不住的東東。

我大概就分這兩個(gè)層面去講吧，實(shí)用性和易用性。

實(shí)用性

每個(gè)品牌，公司或者個(gè)體，其實(shí)都在賣(mài)自己的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品可能是服務(wù)，可能是食物，飲料咖啡，也可能是APP，產(chǎn)品或者網(wǎng)站，具體大概就分為賣(mài)給商家的toB 和賣(mài)給顧客的toC。設(shè)計(jì)師最開(kāi)始會(huì)著手設(shè)計(jì)logo，然后根據(jù)logo去設(shè)計(jì)名片，再去把這套logo和色彩和形狀系統(tǒng)應(yīng)用在其他東西上。

沒(méi)錯(cuò)logo是一個(gè)標(biāo)志性的東西，在品牌和公司中極為重要，但很多設(shè)計(jì)師和老板卻會(huì)忽略后面延伸到東西上。因?yàn)閂I系統(tǒng)是并不是靠一個(gè)logo就能打贏一場(chǎng)戰(zhàn)斗，而是需要矩陣的輸出到其他東西上，讓人感到到品牌的一個(gè)整體性。

比如以一個(gè)咖啡廳為例，顧客當(dāng)然會(huì)在大眾點(diǎn)評(píng)之類(lèi)網(wǎng)站上搜索一下，然后看到logo，通過(guò)logo識(shí)別，找到店面的招牌，找到咖啡廳，這時(shí)候VI系統(tǒng)的應(yīng)用就是應(yīng)該是咖啡師的工作服、餐巾紙、室內(nèi)的裝修風(fēng)格和色彩、菜單、咖啡杯。設(shè)計(jì)師應(yīng)該著重考慮的上面這幾個(gè)東西。讓TA們不會(huì)和logo的識(shí)別、顏色和形狀相差太遠(yuǎn)。畢竟消費(fèi)者或者顧客已經(jīng)在這個(gè)環(huán)境當(dāng)中去了，重復(fù)反復(fù)去強(qiáng)調(diào)給顧客的應(yīng)該是工作服等大面積的元素。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)咖啡店， 消費(fèi)品等等的to C品牌的VI系統(tǒng)的時(shí)候，應(yīng)該著重設(shè)計(jì)那些實(shí)體打印出來(lái)，印刷出來(lái)的物件，一些線下的應(yīng)用到的物件。這才是一個(gè)VI里面實(shí)際運(yùn)用到的物體，而不是隨便的延伸到其他物體上。

同樣的道理，如果是設(shè)計(jì)to B等等的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時(shí)候，VI設(shè)計(jì)師還有老板應(yīng)該著重考慮應(yīng)用的場(chǎng)景是網(wǎng)站或者PC應(yīng)用產(chǎn)品，APP等等。當(dāng)然也有一些是to C品牌是APP之類(lèi)，不過(guò)無(wú)論怎么樣關(guān)鍵是還是在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮你的產(chǎn)品需要實(shí)際應(yīng)用的場(chǎng)景，考慮這個(gè)VI的實(shí)用性

當(dāng)然設(shè)計(jì)VI的時(shí)候，并不是只考慮在主營(yíng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品/物件上加上VI系統(tǒng)就算了事。而是還要結(jié)合市場(chǎng)推廣的策略去制定。

比如剛剛的咖啡廳品牌為例，需要考慮的除了工作服之類(lèi)線下的物件之外，也是需要考慮一些線上的VI問(wèn)題，到特定節(jié)日，市場(chǎng)要推廣銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，要發(fā)給大顧客的禮品賀卡，提醒買(mǎi)月餅，（星巴克就是最好的例子，每到過(guò)節(jié)的時(shí)候店長(zhǎng)都會(huì)用力星巴克郵件給大客戶，叫TA們買(mǎi)月餅，粽子之類(lèi)）這時(shí)候應(yīng)該怎么應(yīng)用VI系統(tǒng)呢？VI應(yīng)該要給出相對(duì)應(yīng)詳細(xì)的指導(dǎo)方案，一些設(shè)計(jì)規(guī)則，比如這個(gè)賀卡應(yīng)該應(yīng)用什么顏色，應(yīng)該應(yīng)用什么類(lèi)型的影像風(fēng)格才符合自己咖啡廳的品牌，而不至于從一個(gè)走高端路線的品牌突然間冒出個(gè)幽默搞笑類(lèi)型的賀卡。

同樣的道理，一個(gè)常年做線上銷(xiāo)售的to b品牌在設(shè)計(jì)公司VI的時(shí)候，也要考慮市場(chǎng)上宣傳，線下峰會(huì)沙龍，過(guò)年過(guò)節(jié)送客戶實(shí)體禮物的時(shí)候應(yīng)該怎么去應(yīng)用自己的VI系統(tǒng)。

另外一個(gè)實(shí)用性問(wèn)題就是：顏色

設(shè)計(jì)logo再到去延伸VI的時(shí)候，設(shè)計(jì)師都是在電腦上去做出輸出文檔的，老板在電腦上看設(shè)計(jì)稿的時(shí)候，覺(jué)得嗯不錯(cuò)，這配色不錯(cuò),balabala，就過(guò)關(guān)了。但很多時(shí)候沒(méi)考慮線下打印出來(lái)的問(wèn)題。因?yàn)殡娔X上看到的是RGB的顏色，打印出來(lái)的是平面4色印刷的CMYK顏色，這兩者是會(huì)存在色差的。如果印刷出來(lái)的顏色，和電腦上設(shè)定的VI顏色色差過(guò)大，是會(huì)嚴(yán)重影響視覺(jué)的識(shí)別系統(tǒng)的。

比如電腦上設(shè)定要的顏色是藍(lán)色，制作出來(lái)的工作服的藍(lán)色是有嚴(yán)重偏黃的，那….. 基本就夸了。前面我也講到，VI并不是靠一個(gè)logo就能打贏一場(chǎng)戰(zhàn)斗，而是應(yīng)該保持高度的識(shí)別度統(tǒng)一，顏色就是其中一個(gè)。如果一個(gè)藍(lán)色的logo應(yīng)用起來(lái)是變成幾十個(gè)藍(lán)色，那消費(fèi)者去到該品牌下面消費(fèi)的時(shí)候就難免覺(jué)得自己是不是走錯(cuò)店了。畢竟消費(fèi)者感覺(jué)工作服和logo都好像不是同一個(gè)系統(tǒng)啊。

易用性

前面也說(shuō)了，VI會(huì)在兩個(gè)類(lèi)型上區(qū)別其他品牌，一個(gè)形狀一個(gè)是顏色，就像一個(gè)領(lǐng)域一樣，一個(gè)專(zhuān)門(mén)屬于你自己公司的領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域上陣列輸出VI的東西，會(huì)給人很整體的感覺(jué)。圖片某公司上VI規(guī)定好的顏色，市場(chǎng)宣傳物料，自己的官網(wǎng)，產(chǎn)品都只能使用這幾個(gè)顏色，不能超過(guò)自己的顏色范圍。

但我們很多時(shí)候VI設(shè)計(jì)出來(lái)的形狀和顏色根本不易用。

先說(shuō)顏色

通常來(lái)說(shuō)VI最開(kāi)始是由平面設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)好logo然后延伸出去。很多時(shí)候logo只是小面積的應(yīng)用配色，到輸出VI規(guī)范的時(shí)候就需要大面積使用。這里就以我一個(gè)曾經(jīng)工作過(guò)的A公司為例吧，A公司設(shè)計(jì)VI的時(shí)候logo還是挺好看的，但他用了一個(gè)比較飽和的綠色一點(diǎn)點(diǎn)在logo上（具體的logo我就不放圖了，不點(diǎn)名），那時(shí)候綠色并不怎么起眼就沒(méi)感覺(jué)。但到大面積使用的時(shí)候呢？如下圖，臥槽，辣眼睛…. …

我做PPT，幫忙做銷(xiāo)售工具包給商務(wù)部使用的時(shí)候，每次被迫使用這套綠色顏色系統(tǒng)，內(nèi)心都有種想打當(dāng)初做外包的平面設(shè)計(jì)師的沖動(dòng)。產(chǎn)品那邊的UI設(shè)計(jì)師看著這套綠色內(nèi)心也是相當(dāng)?shù)挠魫灐?/span>

是的。乙方外包的VI不僅僅是他們的事，還是甲方全公司每個(gè)打雜的事，如果乙方給的VI配色很難使用，TA就會(huì)像一坨SHI，甲方打雜跪著也要舔完，（做PPT的時(shí)候應(yīng)用配色淚奔，送客戶禮物印刷的時(shí)候淚奔，做官網(wǎng)做APP配色的時(shí)候淚奔）

所以說(shuō)，設(shè)計(jì)logo的時(shí)候不要貪圖設(shè)計(jì)logo一時(shí)爽，而是要估計(jì)全局整個(gè)VI系統(tǒng)，要考慮這個(gè)配色在市場(chǎng)上或產(chǎn)品上能不能很好的使用和搭配。logo的配色并不只是logo的事，而是整個(gè)VI系統(tǒng)和市場(chǎng)產(chǎn)品推廣的事情。

形狀也是同樣的道理，有些logo設(shè)計(jì)的時(shí)候就會(huì)去想到怎么應(yīng)用在自己產(chǎn)品上面去

如NIKE的logo，勾的往后拉伸的長(zhǎng)度去區(qū)別鞋子的不同類(lèi)型。

萬(wàn)事達(dá)信用卡logo簡(jiǎn)化

(舊）

新

還有前陣子萬(wàn)事達(dá)的800W換logo就是變成兩個(gè)圈圈，這個(gè)價(jià)格雖然貴，坦白的說(shuō)，對(duì)比之前的logo，我會(huì)覺(jué)得新設(shè)計(jì)出來(lái)的logo會(huì)好用很多很多，因?yàn)門(mén)A只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的兩個(gè)圓，可以發(fā)揮延伸的空間就更大了，舊的logo兩個(gè)圓形之間的斑馬線我個(gè)人覺(jué)得是比較難運(yùn)用的，至少不是所有的場(chǎng)合都能很好的自由發(fā)揮，logo越簡(jiǎn)單，就越容易去延伸到其他的產(chǎn)品和物件上。

最后總結(jié)一下

在CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)上，全世界都會(huì)去做VI設(shè)計(jì),做VI的識(shí)別系統(tǒng)，做logo，但做的時(shí)候千萬(wàn)不要就簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的做個(gè)logo然后延伸一下就了事，這是一個(gè)很重要的系統(tǒng)，應(yīng)該著重考慮系統(tǒng)的顏色，還有形狀的實(shí)用性和易用性。

每個(gè)公司甚至個(gè)人，都會(huì)去賣(mài)自己的產(chǎn)品，我們?cè)谑袌?chǎng)上推廣包裝自己的產(chǎn)品的時(shí)候就一定會(huì)去區(qū)別其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。VI系統(tǒng)是屬于品牌的一部分，也屬于市場(chǎng)推廣的一部分。公司的名字從0到1就是靠VI設(shè)計(jì)，處理不好，自己的員工會(huì)受罪（易用性問(wèn)題），自己的品牌傳播也會(huì)很多麻煩（實(shí)用性麻煩）。這是每個(gè)公司都不容小覷的問(wèn)題

希望大家看完后會(huì)重新考慮下自己公司市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略上的各種問(wèn)題，也希望幫助到大家，在VI上有重新的認(rèn)識(shí)。