2017什么類(lèi)型的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目更盛行？電子商務(wù)的影響，人們減少了逛商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目的頻次。那么商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目如何應(yīng)對(duì)時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)的沖擊呢？提高商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目的體驗(yàn)度與娛樂(lè)性、綜合性、多元化，是關(guān)鍵。打造一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師要做的就是，打破所有的渠道，使商業(yè)項(xiàng)目的概念不僅僅局限于純粹的交易和消費(fèi)渠道，而是成為一種新型的生活體驗(yàn)場(chǎng)所。即使是商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的小小店面，也要思考如何從交易經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

新型體驗(yàn)式項(xiàng)目悄然呈現(xiàn)

現(xiàn)在的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目已經(jīng)發(fā)生了變化，多以主題文化、娛樂(lè)享受為核心設(shè)計(jì)，打破了多年不變的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，就如當(dāng)年的百貨商場(chǎng)打破了市集擺攤的局限。新鮮落地的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目，開(kāi)始逐漸成為生活方式的標(biāo)志性場(chǎng)所，讓消費(fèi)者在購(gòu)物之余，享受舒適休閑的生活，增強(qiáng)商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目的購(gòu)物體驗(yàn)度。

品牌理念的把握，打造流動(dòng)性品牌

現(xiàn)代社會(huì)科技進(jìn)步迅猛，信息更新頻率也快，一個(gè)品牌要流行起來(lái)，就需要靠更新頻率快的信息流動(dòng)。那么打造一個(gè)品牌化的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目，需要做的便是在方案中輸入品牌理念，設(shè)計(jì)中包含品牌理念，讓承載著品牌理念的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目主動(dòng)吸引消費(fèi)者，令消費(fèi)者不自覺(jué)地主動(dòng)去進(jìn)行品牌信息的傳遞。

“存在感”和“流動(dòng)性”是用來(lái)考量品牌建設(shè)的兩個(gè)重要維度：存在感，可以樹(shù)立品牌的認(rèn)知度；流動(dòng)性則能讓品牌更具有活力。因此要打造優(yōu)秀的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目，就要讓項(xiàng)目在消費(fèi)者心里、在項(xiàng)目市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)強(qiáng)大的存在感，并使消費(fèi)者、市場(chǎng)主動(dòng)地幫其流動(dòng)起來(lái)。

有個(gè)案例參考便是擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's。Levi's一直以性感魅惑吸引很多消費(fèi)者，但是年輕人群也總會(huì)老去，漸漸地這個(gè)品牌不在出現(xiàn)在當(dāng)前的年輕人購(gòu)物單上，而50歲以上的消費(fèi)者則成為這個(gè)品牌很大一個(gè)購(gòu)物人群。消費(fèi)者老化，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

于是Levi's在全球發(fā)起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓所有人用視頻等方式來(lái)曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài)，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事：“穿上它，挑戰(zhàn)它，折磨它，分享它”。想告訴消費(fèi)者的是，穿上Levi's(R)，你可以去做任何事，只要?jiǎng)e無(wú)所事事。這不僅是一種存在感的傳播，也在說(shuō)明品牌應(yīng)該如何流動(dòng)于消費(fèi)者的生活，因此打造一個(gè)深入人心的品牌化商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目多么的重要。

泛娛樂(lè)化盛行

以后，可能所有的行業(yè)都將是娛樂(lè)業(yè)，五六十年代的那種沉重感，那種嚴(yán)肅冰冷將不再受到年輕消費(fèi)者的喜歡。如果想要打造一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目，那么就不能是單一的購(gòu)物消費(fèi)，還應(yīng)該有娛樂(lè)方面的消費(fèi)。多業(yè)態(tài)化的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目，更容易讓消費(fèi)者保持心情愉悅，提高滿足感。

例如，藍(lán)翔技校的走紅正是因?yàn)椋?/span>“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔”這句話在網(wǎng)絡(luò)中病毒式的傳播。而仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的營(yíng)銷(xiāo)手法多樣，從電視到微博，從電影到段子，關(guān)于藍(lán)翔的段子帶些自黑、惡搞，又不失幽默，總之娛樂(lè)性十足，讓網(wǎng)民自愿提供傳播渠道。如果你的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目具有這種很特別的娛樂(lè)性，相信也會(huì)更加令消費(fèi)者印象深刻，增加回頭率。